„Firemní názvy jsou jako spermie. Je jich strašně moc a firmu bez nich nezaložíte. Máte ale jedinečnou příležitost jejich kvalitu ovlivnit. Pokud jim budete věnovat čas a nakonec vyberete tu správnou, může se vaší firmě dařit lépe, než konkurenci. Příroda to za vás v tomto případě prostě neudělá.“Jiří Chlebus