Morris Hite citáty

„Reklama posouvá lidi k produktům, merchandising produkty k lidem.“

„Headline je nejdůležitějším prvkem reklamy. Musí nabízet zákazníkovi uvěřitelný benefit. A musí být formulován snadno zapamatovatelným způsobem.“

„Vytvořit dobře definovanou a mezi spotřebiteli oblíbenou osobnost značky předpokládá konzistentní přístup. Nemůžete dnes používat komický a zítra striktně vědecký přístup, aniž byste si nenávratně poškodili značku.“

„Když máte opravdu dobrý prodejní nápad, reklamní text dokáže napsat i vaše sekretářka.“

„Reklama je umění prodávat v masovém měřítku. Nikdo by se neobtěžoval používat reklamu, kdyby mohl mluvit se svými zákazníky tváří v tvář. Jenže nemůže.“

„Kdysi někdo řekl, že podfinancování v reklamě je jako koupit si lístek na půl cesty do Evropy. Utratíte peníze, ale nikdy se tam nedostanete.“