„Headline je nejdůležitějším prvkem reklamy. Musí nabízet zákazníkovi uvěřitelný benefit. A musí být formulován snadno zapamatovatelným způsobem.“Morris Hite
„Reklama je umění prodávat v masovém měřítku. Nikdo by se neobtěžoval používat reklamu, kdyby mohl mluvit se svými zákazníky tváří v tvář. Jenže nemůže.“Morris Hite
„Kdysi někdo řekl, že podfinancování v reklamě je jako koupit si lístek na půl cesty do Evropy. Utratíte peníze, ale nikdy se tam nedostanete.“Morris Hite