„Marketéři jsou zvláštním druhem lhářů. Lžou spotřebitelům, protože to spotřebitelé vyžadují. Marketéři vyprávějí příběhy a spotřebitelé jim věří.“Seth Godin
„Marketéři dosahují zisků, protože spotřebitelé kupují to, co si přejí, nikoli to, co potřebují. Cestou k ziskovému růstu je uspokojování přání, nikoli potřeb.“Seth Godin