„Když lidé popisují hodnotu, kterou u výrobku vnímají, pomocí niterných, emocionálně laděných slov typu „mít rád“, naznačuje to, že existuje jasná představa o PROČ.“

„Mám problém s tím, když lidé říkají, že něco je nebo není skutečné, normální nebo nenormální. Význam těchto slov je pro mě velmi individuální a subjektivní. Vždycky jsem byl zmatený a nikdy jsem neměl jasnou představu o významu těchto druhů slov.“

Tim Burton (1958) americký filmař

„Nikdy jsem nechtěl analyzovat nebo kritizovat společnost, prostě popisuju lidské typy a jejich interakce.“

Jo Nesbo (1960) norský hudebník a autor

„Technologie je slovo, které popisuje něco, co ještě nefunguje.“

Douglas Adams (1952–2001) anglický spisovatel, humorista a dramatik

„Sebeúcta je onen niterný pocit, který máme, když přemýšlíme o svě vlastní hodnotě.“

Denis Waitley (1933) americký spisovatel

„Mezi představou a slovem je víc, než jsme schopni chápat. Jsou představy, pro něž není slov.“

Vladimír Holan (1905–1980) český básník a překladatel

„Rituály nám pomáhají vytvářet emocionální spojení se značkami a výrobky. Díky nim si lépe pamatujeme věci, které kupujeme.“

Martin Lindstrom (1970)

„V zásadě existují dva typy lidí. Lidé, kteří něco dokázali, a lidé, kteří tvrdí, že něco dokázali. První skupina je méně početná.“

Mark Twain (1835–1910) americký spisovatel

„Kampaň musí mít sílu prodat výrobek. Reklama, která získá ocenění, ale výrobek neprodá, vytváří nepřekonatelné rozpory mezi hodnotami klientů a agentur.“

Eric Hirschberg (Deutsch)

„Představa světa i svět sám je výtvorem mužů: popisují jej ze svého vlastního stanoviska.“

Simone de Beauvoir kniha Druhé pohlaví