„Náš marketing je tak dokonalý, že kdybychom krabice se sw prodávali prázdné, zákazníci by je i nadále kupovali (Microsoft).“

„Firmy prodávají produkty, ale zákazníci kupují značky.“

Philip Kotler (1931)

„Marketing je všechno to, co dělám, abych nemusel prodávat.“

Marek Prokop (1965) český spisovatel

„Prodávám záplaty na šat dokonalosti.“

Valeriu Butulescu (1953)

„Čas guerillového marketingu přichází tehdy, když už zákazník není ochoten reagovat na akce konvenčního marketingu, nebo se jimi dokonce cítí obtěžován.“

Thomas Patalas

„Náš zákazník - náš pán.“

Tomáš Baťa (1876–1932) český podnikatel

„Jsme připraveni část zákazníků ztratit, pokud to znamená, že budou jiní zákazníci naše produkty o to více milovat.“

Jason Fried & David Heinemeier Hansson, Restart

„Guerillový marketing staví na známém marketingovém modelu a doplňuje jej o kreativní a originální prvky se silným zaměřením na zákazníka.“

Thomas Patalas

„Jen po nemnohém bychom prahli, kdybychom dokonale znali to, co si přejeme.“

François de La Rochefoucauld (1613–1680) francouzský autor monografií

„Zapomeňte na to, že zákazník je pán. Nový zákazník je náročný diktátor.“

Jonas Ridderstrale (1966) švédský obchodní teoretik

„Člověk může být dokonalý a prázdný, nebo může mít fantazii a být i s nejlepším předsevzetím stejně neužitečný.“

Arnošt Lustig (1926–2011) český novinář, politický spisovatel, romanopisec a spisovatel